Nach dem erfolgreichen Einstand im vergangenen Herbst haben die Fachzeitschrift W&V Werben und Verkaufen und das IDOOH nun zum zweiten Mal den Green CMO of the Year gekürt: Der Titel geht in diesem Jahr an Markus Riese vom Bayerischen Rundfunk, der sich den Preis mit seinem unermüdlichen Einsatz für mehr Nachhaltigkeit in der Medienwirtschaft mehr als verdient hat (Bild: v.l.: Rolf Schröter, W&V, Markus Riese, BR, Frank Goldberg, IDOOH; Fotocredit: Sonja Herpich für W&V).
Die Reaktion ist wohl typisch für ihn: Als Markus Riese im Rahmen des W&V Summits in München zum Green CMO 2024 gekürt wurde, wusste er zunächst gar nicht, wie er reagieren sollte. Es dauerte etwas, bis er auf die Bühne kam und die Trophäe entgegennahm – als ob er es kaum glauben konnte, dass er den Preis tatsächlich gewonnen hat. In diesen wenigen Sekunden wurde klar: Der Leiter Marketing, Hauptabteilung Intendanz, des Bayerischen Rundfunks, zählt offensichtlich nicht zu den Menschen, die erst im Rampenlicht so richtig zur Höchstform auflaufen. Nein, Markus Riese gehört wohl eher zu der Fraktion Mensch, die ohne viel Aufhebens um sich selbst einfach “macht”.
Und das, was Riese macht, ist richtig gut, weshalb er auch den Titel Green CMO of the Year mehr als verdient hat: Unermüdlich setzt er sich für eine ökologisch-nachhaltige Transformation der Medienwirtschaft ein, und das nicht nur aus beruflicher Verpflichtung, sondern aus einer tiefen inneren Überzeugung heraus. Es gehe darum, den Klimawandel aufzuhalten, um nicht weniger als unser aller Überleben auf der Erde, lautete denn auch seine lakonische Antwort auf die Frage, was ihn motiviere.
Beharrlich, durchsetzungsstark und überzeugend
Markus Riese zeichnet sich aber auch durch eine enorme Kontinuität aus. So ist der 53-Jährige praktisch sein gesamtes Berufsleben beim Bayerischen Rundfunk geblieben, in das nach seinem BWL-Studium eingestiegen ist und mittlerweile – nach mehreren Stationen in verschiedenen Bereichen – die Position des Marketingleiters innehat. Das zeugt durchaus von einem gewissen Beharrungs-, Durchsetzungs- und auch Überzeugungsvermögen – Eigenschaften also, die auch auf dem teils langen und steinigen Weg bis zum Erreichen einer ökologisch-nachhaltigen Transformation von unschätzbarem Wert sind.
Und so betreibt Markus Riese seit 2020 mit einer ähnlichen Beharrlichkeit und Geduld auch ein langfristig orientiertes, strategisches Nachhaltigkeitsmanagement. Als Leiter des BR-Nachhaltigkeitsboards sorgt er Stück für Stück, Schritt für Schritt dafür, dass der ökologische Fußabdruck des öffentlich-rechtlichen Senders kontinuierlich kleiner wird. Unter seiner Führung ist ein 360-Grad-Nachhaltigkeitskonzept entstanden, das von der Beschaffung über Produktion und Eventveranstaltungen bis hin zu Technik, Verwaltung und Marketing konsequent in sämtlichen Unternehmensbereichen umgesetzt wird.
Mit Erfolg: Unter anderem werden mittlerweile fast alle Eigenproduktionen und auch immer mehr Auftragsproduktionen des BR CO2-frei produziert, sodass der Bayerische Rundfunk branchenweit als Vorreiter auf dem Gebiet der „Green Production“ gilt. Dabei reicht Riese Einfluss auch weit über die Unternehmensgrenzen hinaus: Durch sein zusätzliches Engagement als Leitung des ARD-Boards Ökologische Nachhaltigkeit hat er maßgeblich dazu beigetragen, das Bewusstsein für nachhaltige Medienwirtschaft im gesamten ARD-Medienverbund zu stärken und zu fördern.
Einzigartige Fähigkeit, Brücken zu schlagen
Schließlich machen sein Netzwerkdenken und seine Fähigkeit, Brücken zwischen verschiedenen Organisationen zu schlagen, den gebürtigen Nürnberger zu einer treibenden Kraft für positive Veränderungen in der gesamten Medienbranche. Denn er ist überzeugt: “Nachhaltigkeit geht nur gemeinsam.” Letzten Endes geht auch auf Rieses Initiative die Gründung des Nachhaltigkeitspakts Medien Bayern zurück, der sich zum Ziel gesetzt hat, aktiv an der Gestaltung einer nachhaltigen Medienwirtschaft mitzuwirken und einheitliche Standards zu definieren und zu etablieren.
Bei all dem bleibt Markus Riese angenehm bescheiden und zurückhaltend und betreibt lieber gutes Marketing statt Eigen-PR. Die Jury ist sich einig: Bei aller fachlichen Exzellenz ist Markus Riese, der Green CMO 2024, zudem „einfach ein guter Typ“.
