Neue Lösungen wie Locatrics (It Works) und die Mobile Audience Solutions (planus media) holen die klassische Außenwerbung in die programmatische Welt, schaffen eine bessere Vergleichbarkeit und eröffnen neue Vermarktungschancen. Weischer.JvB bündelt sein Produktportfolio künftig unter dem Namen Weischer.Traces.
Unser Kanzler würde sagen: Doppel-Wumms! Wumms eins im September 2023. Die It Works Group gibt den Start der All-in-one-Plattform Locatrics Superview (https://www.locatrics.com/) bekannt. Diese ermöglicht die programmatische Planung und Schaltung aller Out-of-Home-Medien aus einer Hand, bezieht also auch die klassische Außenwerbung in den Buchungsprozess mit ein. 
Wumms zwei im März dieses Jahres: planus media launcht das AdTech-Startup Mobile Audience Solutions (https://mobile-audience-solutions.de/) mit dem Recken Martin Hubert (ehemals Omnicom, Springer, Ströer, Publicis Performics) an der Spitze. Die Initiative macht analoge Out-of-Home-Werbeträger pächterübergreifend plan- und buchbar.
Klingt ähnlich – unterscheidet sich aber im technologischen Prozess. Locatrics Superview ist im Prinzip eine getunte DSP, die mit einem selbst entwickelten, datengestützten Planungstool (DMP + Planner) veredelt
wurde. Sie dockt an alle gängigen SSPs an – von Broadsign über Ströer SSP bis Yiellab. Anders die Mobile Audience Solutions: Sie ist mit ihrem Connector 2.0 an alle DSPs angeschlossen, Partner auf der Angebotsseite ist die Supply Side Plattform SSP1. Über die Technologie der Mobile AudienceSolutions wird eine Verbindung zwischen analogen OOH-Inventaren, bereitgestellt von planus media, zur SSP1 geschaffen. Die ergänzende Daten-Veredelung übernimmt die planus-Tochter Scopience.
Der Kernnutzen beider Angebote ist gleich: mehr Transparenz durch eine bessere Vergleichbarkeit innerhalb der Gattung (also aller Außenwerbeträger – OOH und DOOH) und somit bessere Vermarktungsmöglichkeiten im intermedialen Wettbewerb. „Wir sind auf den digitalen Dashboards, den Cockpits der Media- und Marketing-Entscheider zu lange schlicht nicht aufgetaucht. Ziel ist es, diese branchenweite Herausforderung zu beheben“, so Axel Wiehler, Geschäftsführer von planus media. Bernd Rabsahl, CEO der It Works Group: „Für die gesamte Außenwerbung ist dies ein großer Schritt nach vorn, weil damit ein ganzheitlicher Kampagnenansatz möglich ist.“
Wettbewerb bleibt bei agnostischem Ansatz
Beide Initiativen hatten in der Fach-Öffentlichkeit für Aufmerksamkeit gesorgt. Wird der Markt jetzt also von zahlreichen weiteren Too
ls geflutet? Nicht unbedingt. Die Onmicom-Gruppe etwa, in der die Spezialagentur areasolutions aufgegangen ist, will auch künftig „daten- und toolagnostisch bleiben“. Kim Ringler, Director Data Solutions bei der Omnicom Media Group: „Wir haben eine vernetzte interne Tool-Landschaft, die es uns ermöglicht, Kampagnen vom Briefing bis zum Report integriert umzusetzen. Diese Tool-Landschaft entwickeln wir kontinuierlich weiter und halten sie agil.“ Automatisierung und vernetzte Schnittstellen seien eine zwingende Entwicklung in einer immer weiter fragmentierten Medialandschaft.
Differenzierter si
eht es bei Weischer.JvB aus. CEO Tobias Hefele unterstreicht Weischers „holistische Planungslogik der datenbasierten Aktivierung von (D)OOH-Kampagnen“. Allerdings soll die künftigunter der Brand „Weischer.Trace“ gebündelt werden. Hefele: „Die Bündelung dient zur Vereinfachung unseres Produktportfolios. Dabei wollen wir aber ganz klar herausstellen, dass wir unsere einzelnen Lösungen nicht über ein singuläres Tool verfügbar gestalten werden. Wir haben Zugriff auf nahezu alle DSPs und können unsere Daten in diese pushen und sie dementsprechend bedienen.“ Ergo: Für den Markt bleibt die Vielfalt.
Die GroupM wollte sich auf Anfrage zu dem Thema nicht äußern.
