„Mehr EM geht nicht“ ist das Motto der Telekom zur UEFA EURO 2024: Dieses Versprechen löst das Unternehmen jetzt gemeinsam mit Ströer ein – mit einem „technischen Stunt“ in Sachen Digital Out of Home.
Der Countdown zur Fußball Europameisterschaft läuft – und als offizieller Partner der UEFA EURO 2024 in den Bereichen Telekommunikationsdienste, Sponsoring und Medienrechte läuft auch bei der Telekom die Kommunikation rund um das Großereignis auf Hochtouren. Das Versprechen der Telekom: „Mehr EM geht nicht“. Um das auch einzuhalten, sorgt die Telekom gemeinsam mit Ströer dafür, dass alle Torszenen des gesamten Turniers auch im öffentlichen Raum zu sehen sind, und das nahezu in Echtzeit.
Alle Tore nahezu in Echtzeit im öffentlichen Raum zu sehen
Die beiden Partner übertragen diese auf mehr als 5.500 Public-Video-Screens von Ströer und rund 2.000 Displays in allen Telekom Shops in Deutschland. So können auch alle, die nicht zu Hause vor dem Fernseher, bei Freunden im Wohnzimmer oder beim Public Viewing sind, die wichtigsten Szenen verfolgen – unterwegs am Bahnhof, im Einkaufszentrum oder am U-Bahnsteig. „Damit bringen wir Public Video auf ein neues Niveau“, sagt Christian Loefert, Leiter Marketingkommunikation Telekom Deutschland. Die beiden Partner Telekom und Ströer rechnen damit, so etwa 44 Millionen Menschen zu erreichen und sprechen von einem „Meilenstein“, den es so noch nie gegeben hat.
20-sekündige Torclips auf 5.500 Public-Video-Screens
Im Wechsel mit Nachrichten, Werbung, Wetter & Co. werden spätestens drei Minuten nach dem Fallen eines Tors etwa 20-sekündige Torclips gezeigt, die eine KI dafür zusammenstellt: Sie wählt die relevantesten Szenen aus, passt die Länge an und identifiziert die notwendigen Formate für die unterschiedlichen Displays. So können die wichtigen Bildausschnitte automatisch auf das richtige Format der jeweiligen Fläche gebracht werden, vom Digital Motion Tower bis zum Public Video Giant. Die Clips werden viermal wiederholt, damit auch wirklich niemand was verpasst.
Es sei das erste Mal, dass so flächendeckend ein Livesignal verarbeitet wird, sagt Richard Offermann. Der SVP Direct Client Sales bei Ströer Media Solutions ist sich sicher: „Diese innovative Umsetzung wird für eine enorme Aufmerksamkeit und Euphorie während der vier Turnierwochen sorgen.“ Und das in einem der emissionsärmsten und damit nachhaltigsten Medien, die es gibt. Jetzt fehlen nur noch viele erfolgreiche Tore!
