Kreativität ohne Drehzahllimit: Ralf Heuel über DOOH, Werbung und Porsche-Momente
Wer sind die Menschen hinter den Kampagnen, die Digital Out of Home mit Leben, Haltung und Wirkung füllen? In unserer neuen Porträt-Reihe „Let’s talk DOOH“ treffen wir prominente kreative Köpfe, die das Medium nicht nur nutzen, sondern formen. Den Auftakt macht Ralf Heuel, Kreativchef bei Grabarz & Partner – Autoliebhaber, Gourmet und ein Visionär für […]
Wenn KI die DOOH-Kreation übernimmt
Premiere für einen neuen Wettbewerb: Auf dem HORIZONT Kongress haben vier Agenturen mittels künstlicher Intelligenz DOOH-Spots kreiert. Am Ende kamen nicht nur interessante Motive, sondern auch spannende Learnings dabei heraus. In einem denkmalgeschützten Gebäude wird die Zukunft der digitalen Außenwerbung geprobt. So geschehen vergangenen Donnerstag, dem 27. Juni, im Berliner Radialsystem. Wo sonst Underground Musikfestivals, […]
OOH: Sprung in die programmatische DOOH-Welt
Neue Lösungen wie Locatrics (It Works) und die Mobile Audience Solutions (planus media) holen die klassische Außenwerbung in die programmatische Welt, schaffen eine bessere Vergleichbarkeit und eröffnen neue Vermarktungschancen. Weischer.JvB bündelt sein Produktportfolio künftig unter dem Namen Weischer.Traces. Unser Kanzler würde sagen: Doppel-Wumms! Wumms eins im September 2023. Die It Works Group gibt den Start […]
„Tarantino will ich vormittags nicht sehen“
Ab diesem Frühjahr vermarktet mc R&D, Deutschlands größter Vermarkter von Fahrgastfernsehen, auch den Standort Stuttgart und steigert damit die Zahl seiner Werbeträgerkontakte im gesamten Netzwerk auf nahezu fünf Millionen pro Tag. Geschäftsführer Andreas Orth über die Pläne in der Neckar-Metropole und den weiteren Ausbau. „Schwaben in Berlin sind ein ewiges Reizthema“, schrieb vor einiger Zeit […]
“Ein heilsamer Schock”
Der Aufbau einer Arbeitgebermarke gewinnt auch in der DOOH-Branche zunehmend an Bedeutung. Prof. Dr. Claas Christian Germelmann über die sogenannte “Distinktion” beim Employer Branding, die Rolle der jeweiligen Firmengeschichte dabei und die falsche Ansprache potenzieller Bewerber:innen. Vor einigen Wochen war Prof. Dr. Claas Christian Germelmann einer der Top-Speaker des Employer Branding Symposiums von Viewento, nach […]
Für DOOH geht’s im September hoch hinaus
Für den 20. September lädt das IDOOH zur Konferenz im Düsseldorfer Dreischeibenhaus (Foto). Getagt wird im 23. Stock, in der Eventlocation The Sky. Das Düsseldorfer Dreischeibenhaus ist das Davos der DOOH-Elite. Jährlich – bis auf eine Corona-bedingte Pause – tagen hier hoch oben auf der 23. Etage in der Eventlocation „The Sky“ die Vordenker […]
FAW-Chef Thäsler: „Alarmzeichen für die Gesellschaft“
Initiativen wie „Berlin Werbefrei“ und „Hamburg Werbefrei“ machen derzeit Stimmung gegen die Außenwerbung. Was ist nun zu tun? Eine Einschätzung von FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler (Foto). Kai, Initiativen wie „Berlin Werbefrei“ oder Hamburg Werbefrei“ machen gerade Schlagzeilen, sie wollen Außenwerbung – speziell die digitale – aus den Städten verbannen. Dreht sich die gesellschaftliche Stimmung gerade gegen […]
„Mit Fakten gegen eine verzerrte Ideologie“
IDOOH-Geschäftsführer Frank Goldberg über Gattungsmarketing in Zeiten von „Hamburg Werbefrei“ und „Berlin Werbefrei“. Eine konsequente Limitierung der Außenwerbung, neue, strengere Vorgaben für die Genehmigung und Installation von Außenwerbeflächen sowie ein gänzliches Verbot von digitaler Außenwerbung (outdoor). Genau das fordern aktuell Bürger-Initiativen wie „Hamburg Werbefrei“ und “Berlin Werbefrei“ und finden damit auch Gehör in den Medien. […]
Nielsen-Werbebilanz: Rekordwert für DOOH
Die Gattung DOOH bleibt auf Wachstumskurs, belegt die Nielsen-Werbebilanz: 389 Millionen investierten Werbungtreibende im ersten Halbjahr in die digitale Außenwerbung – so viel wie nie zuvor. Unternehmen sorgen sich um die weitere Konjunktur – dreht der Werbemarkt jetzt ins Minus? Noch ist davon wenig zu spüren. Die aktuelle Nielsen-Halbjahresbilanz zeigt sogar: Die Branche ist bisher […]
Shoutable: Liebesgrüße in XXL
Mit dem Angebot Shoutable zielt das US-amerikanische Adtech-Unternehmen Adomni auf Endverbraucher als Advertiser. Schützenhilfe liefern die Top-Influencer Charlie und Dixie D’Amelio. Funktioniert das auch in Deutschland? DOOH-Vermarktung ist ein reines B-to-B-Geschäft? Die US-amerikanische Adtech-Company Adomni, spezialisiert auf den programmatischen Handel mit DOOH-Flächen, will jetzt das Gegenteil beweisen und umwirbt Endkonsumenten als potenzielle Advertiser. Vor allem […]
