DOOH Creative Challenge: Die DCC YoungSTARS 2024 ist eröffnet!
Pünktlich zum Herbst steigt auch das IDOOH in die neue Award-Saison ein: Ab sofort ist die DCC YoungSTARS 2024 eröffnet, die speziell für den kreativen Nachwuchs eingerichtete Kategorie der DOOH Creative Challenge. Das IDOOH sucht mit den DCC YoungSTARS nun bereits zum vierten Mal die kreativsten Nachwuchstalente aus Hochschulen, Agenturen und Vermarktern im deutschsprachigen Raum. […]
Intention, die Station im Funnel, wo Relevanz Wunder wirkt!
In der Intention-Phase entsteht die Kaufabsicht. Aber: Tatsächlich erworben ist ein Produkt dann noch lange nicht. Umso wichtiger ist nun ein überzeugender Content am richtigen Ort und zur rechten Zeit, weiß Mr. Media Thomas Koch. Wir befinden uns bei der Beschreibung des Marketing Funnels inzwischen in dessen Mitte, nachdem wir bereits die Bedeutung der […]
Consideration, der Tipping Point
In der Consideration-Phase werden aus Interessent:innen Kund:innen. Nur: Die meisten Kaufentscheidungen fallen unbewusst. Marken müssen also irgendwie ins Relevant Set potenzieller Käufer:innen gelangen. Welche Medien ihnen dazu verhelfen, erläutert Media-Guru Thomas Koch. Hier ist wieder der allseits beliebte Marketing Funnel, beziehungsweise unser Versuch, seine Bedeutung für die Wahl der besten Medien und – first-ever – […]
Regionales Marketing: Wie DOOH effizient zum Ziel führt
Mit dem Fortschritt der digitalen Transformation ändert sich auch der Medienkonsum der Verbraucher:innen. Die zentralen Werbe- und Marketingtrends machen dabei auch vor regionaler Werbung nicht Halt. Welche neuen Möglichkeiten sich für das regionale Marketing eröffnen und welche Rolle Digital Out of Home dabei spielt, erklärt Claudia Zayer, Managing Director Goldbach DOOH. Ob der regionale Dienstleister, […]
Interest, die Voraussetzung für Werbeglück
Ein Produkt wird nur gekauft, wenn das notwendige Interesse dafür da ist. Werbung muss diesen „Interest“ wecken, was die neuzeitliche Mediaplanung aber zu oft vergisst, findet Thomas Koch und zeigt auf, wie und vor allem in welchen Medienkanälen es besser geht. Die Kommunikationswissenschaft gibt es hierzulande seit 1916, also mehr als 100 Jahre. Mit unendlich […]
Awareness, die unverzichtbare Paradedisziplin
In seiner neuen Staffel widmet sich Mr. Media Thomas Koch den Geheimnissen des Marketing Funnels mit seinen verschiedenen Stationen. Teil 1 beleuchtet gleich die wichtigste Position entlang der Customer Journey: die Awareness. Jede:r, der/die mit Werbung, Sales und Marketing zu tun hat, kennt ihn: den Marketing Funnel. Entstanden aus der unsterblichen AIDA-Formel, besteht dieser ominöse […]
So will der Flughafen Düsseldorf die Auslastung seiner Werbeträger steigern
Bettina Spönemann, Leiterin Media Management am Düsseldorf Airport (Foto), erläutert in einem Interview die Hintergründe der neuen strategische Partnerschaft mit Ströer und Cittadino in der Werbeflächenvermarktung. Und sagt, was sie sich davon erwartet. Der Düsseldorfer Flughafen richtet seine Werbeflächenvermarktung neu aus. Im Zuge dessen werden rund 460 analoge und digitale Out-of-Home-Werbeflächen – das entspricht 11.500 […]
