“Kill your Darlings” – weniger ist bei DOOH mehr
Wie wird eine DOOH-Kampagne zum Erfolg, welche Kriterien sollte sie erfüllen? Wir haben verschiedene Expert:innen um Tipps zur optimalen Gestaltung einer digitalen Out-of-Home-Kampagne gebeten, die wir in einer mehrteiligen Reihe präsentieren. Im 1. Teil erklären die beiden Kreativ-Schwergewichte Thomas Knüwer von Accenture Song und Jo Marie Farwick von Überground, wie sich beispielsweise die Rezeptionssituation kreativ […]
Wenn KI die DOOH-Kreation übernimmt
Premiere für einen neuen Wettbewerb: Auf dem HORIZONT Kongress haben vier Agenturen mittels künstlicher Intelligenz DOOH-Spots kreiert. Am Ende kamen nicht nur interessante Motive, sondern auch spannende Learnings dabei heraus. In einem denkmalgeschützten Gebäude wird die Zukunft der digitalen Außenwerbung geprobt. So geschehen vergangenen Donnerstag, dem 27. Juni, im Berliner Radialsystem. Wo sonst Underground Musikfestivals, […]
Prompt Battle: Agentur-Experten kreieren (D)OOH-Motive im Wettbewerb
Wie beeinflusst KI künftig die Kreation von (Digital) Out of Home? Ein “Prompt-Battle”, das erstmals im Rahmen des Horizont-Kongresses durchgeführt wird, soll eine mögliche Antwort liefern. Vier Top-Kreative kämpfen auf der Main Stage in Berlin am 27. Juni ab 11.50 Uhr mit einer innerhalb von wenigen Stunden konzipierten KI-Kampagne um die Prompting-Krone. Bernd Rabsahl, CEO […]
In der IDOOH Academy: Der BÄÄMM!-Effekt. Stärkere Kreation mit DOOH
Digital Out of Home kann die meisten Werbeauftritte spektakulärer, bewegender und intelligenter machen. Der Top-Kreative Hartwig Keuntje zeigt in seinem Webinar in der IDOOH Academy anhand von Best Cases auf, wie eine richtig gute Kreation für die digitalen Screens im öffentlichen Raum zustande kommt. Großformatig, flexibel und bewegt – aus kreativer Sicht ist Digital Out […]
IDOOH Konferenz: Insights, Unterhaltung und Best Cases
Die 1. IDOOH Konferenz 2023 in Hamburg legte die Messlatte für künftige Veranstaltungen hoch: Sie fand in einer der bislang schönsten Locations statt, lockte so viele Teilnehmer wie noch nie und wartete mit einem der besten Programme seit Langem auf. Wenn das IDOOH ruft, dann lässt sich die Branche nicht lange bitten. Vor allem dann, […]
FAW-Studie untersucht emotionale Wirksamkeit von OOH-Motiven
Wie wirkt mein Plakatmotiv auf die Betrachter? Welche Bilder im Kopf erzeugt es? Und welche Emotionen ruft es bei ihnen hervor? Antworten auf diese Fragen gibt eine neue Wirkungsstudie des Fachverband Aussenwerbung (FAW), die die emotionale Performance von Out of Home (OOH) auf wissenschaftlicher Basis untersucht hat. Die Studie wurde von der september Strategie & […]
Cannes: Bronze Löwe für DOOH-Kampagne aus Deutschland
Für die Kreativszene war das internationale Werbefestival in Cannes ein voller Erfolg. Was erst bei genauerem Hinsehen auffällt: Nur eine einzige klassische DOOH-Kampagne wurde ausgezeichnet – die Kampagne „Petition C190“. „Die müsste nur mal wieder richtig…“ Oder: „Damit musst Du rechnen, wenn Du Minirock trägst!“ Es sind fürchterliche, sexistische Sätze wie diese, die noch immer […]
Neues Tool von M-Science: Mit KI zur wirkungsvollen OOH-Kreation
M-Science, die Marktforschungs-Unit der GroupM, startet mit “EROC – Emotional Reactions on Creatives” ein Marktforschungs-Tool, das mittels Künstlicher Intelligenz (KI) eine ganzheitliche, schnelle und kosteneffiziente Evaluation von OOH-Motiven ermöglichen soll. Mit einer Kombination aus Emotionsmessung und expliziter Abfrage klassischer Werbemittel-KPIs will EROC neue Maßstäbe bei OOH-Werbemitteltests setzen. Als Basis dient die Technik des Technologie-Providers TAWNY, […]
Studie zur Kreation von DOOH: Kleine Veränderungen mit großer Wirkung
Digitale Außenwerbe-Kampagnen, bei denen regelmäßig kleine Veränderungen in der Kreation vorgenommen werden, zeigen eine deutlich größere Wirkung als statische Out-of-Home-Motive. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die das Neuro-Marketing-Unternehmen Neuro-Insights im Auftrag von QMS, dem führenden Out-of-Home und Digital-Out-of-Home-Vermarkter in Australien und Neuseeland, durchgeführt hat. Demnach zeigt sich täglich verändernde DOOH-Werbung bereits ab dem fünften […]
Down Under: JCDecaux launcht Tool zur Verbesserung der Effektivität von OOH-Kreationen
JCDecaux Australia & New Zealand hat heute mit OPTIX ein Tool zur Messung der Effektivität von Kreationen im Out-of-Home-Bereich (OOH) vorgestellt. Das Tool nutzt maschinelles Lernen, um die visuelle Effektivität zu überprüfen und die Leistung vorherzusagen. OPTIX wurde in Zusammenarbeit mit dem weltweiten Data-Science-Team von JCDecaux entwickelt und soll Werbetreibenden dabei helfen zu verstehen, ob […]
