FAW-Studie untersucht emotionale Wirksamkeit von OOH-Motiven

Wie wirkt mein Plakatmotiv auf die Betrachter? Welche Bilder im Kopf erzeugt es? Und welche Emotionen ruft es bei ihnen hervor? Antworten auf diese Fragen gibt eine neue Wirkungsstudie des Fachverband Aussenwerbung (FAW), die die emotionale Performance von Out of Home (OOH) auf wissenschaftlicher Basis untersucht hat. Die Studie wurde von der september Strategie & […]

Neues Tool von M-Science: Mit KI zur wirkungsvollen OOH-Kreation

M-Science, die Marktforschungs-Unit der GroupM, startet mit “EROC – Emotional Reactions on Creatives” ein Marktforschungs-Tool, das mittels Künstlicher Intelligenz (KI) eine ganzheitliche, schnelle und kosteneffiziente Evaluation von OOH-Motiven ermöglichen soll. Mit einer Kombination aus Emotionsmessung und expliziter Abfrage klassischer Werbemittel-KPIs will EROC neue Maßstäbe bei OOH-Werbemitteltests setzen. Als Basis dient die Technik des Technologie-Providers TAWNY, […]

Studie zur Kreation von DOOH: Kleine Veränderungen mit großer Wirkung

Digitale Außenwerbe-Kampagnen, bei denen regelmäßig kleine Veränderungen in der Kreation vorgenommen werden, zeigen eine deutlich größere Wirkung als statische Out-of-Home-Motive. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die das Neuro-Marketing-Unternehmen Neuro-Insights im Auftrag von QMS, dem führenden Out-of-Home und Digital-Out-of-Home-Vermarkter in Australien und Neuseeland, durchgeführt hat. Demnach zeigt sich täglich verändernde DOOH-Werbung bereits ab dem fünften […]

Down Under: JCDecaux launcht Tool zur Verbesserung der Effektivität von OOH-Kreationen

JCDecaux Australia & New Zealand hat heute mit OPTIX ein Tool zur Messung der Effektivität von Kreationen im Out-of-Home-Bereich (OOH) vorgestellt. Das Tool nutzt maschinelles Lernen, um die visuelle Effektivität zu überprüfen und die Leistung vorherzusagen. OPTIX wurde in Zusammenarbeit mit dem weltweiten Data-Science-Team von JCDecaux entwickelt und soll Werbetreibenden dabei helfen zu verstehen, ob […]

Sonderveröffentlichung DOOH mit W&V

In Zusammenarbeit mit dem Fachmagazin W&V hat das Digital Media Institute (DMI) eine weitere Sonderveröffentlichung zu Digital-Out-Of-Home publiziert. Die Broschüre skizziert die wichtigsten aktuellen Entwicklungen der Branche. Hier ein Blick in die Themen:   Golden Rules für Digital Out-of-Home Kein Hexenwerk: Mit diesen Kniffen gelingt die Kreation von DOoH besser   Beständig im Werden und am […]

“Das ist der Traum jedes Werbers”

Horizont Special: Interview mit Thomas Koch   Herr Koch, Sie haben eine Mediaagentur speziell für digitale Plakate gegründet. Wozu braucht es die? TKD Media ist zunächst einmal eine Mediaagentur: Wir beraten Kunden darin, welche Medien für ihre Ziele infrage kommen und arbeiten eine individuelle Strategie für sie aus. Wir sind also Generalisten. Zusätzlich aber haben […]