JOM-Prognose 2025: Außenwerbung als Gewinner
Gute Aussichten für das DOOH-Jahr 2025: Laut einer Prognose der JOM Group für den deutschen Werbemarkt werden die Netto-Werbeausgaben hierzulande um etwa 3 Prozent steigen – trotz schwacher gesamtwirtschaftlicher Konjunktur. Damit erreicht der Markt ein Gesamtvolumen von knapp über 30 Milliarden Euro. Als Gewinner sieht die Agentur die (digitale) Außenwerbung. Denn: Den Weg der Digitalisierung […]
Programmatic, Targeting, 3D: So stellt sich Flughafenwerbung für die Zukunft auf
DOOH am Airport ist ein spezielles Genre mit eigenen Spielregeln. Was im kommenden Jahr wichtig wird und welche Chancen das für Werbungtreibende bietet. Drogen am Flughafen Frankfurt? Keine Sorge, es war alles legal – und ein eindrucksvoller Beweis, wie kreativ Flughafenwerbung heute sein kann: Zum Start der Serie „Griselda“ über eine kolumbianische Drogenhändlerin zog Netflix […]
Auffällig, unterhaltsam, informativ: Best-Noten für DOOH
Eine neue Studie von Mediaanalyzer untersucht, wie die Menschen DOOH-Kampagnen wahrnehmen – und was die Vorteile sind. Die Ergebnisse haben das Marktforschungsinstitut sogar selbst überrascht. Wie nehmen die Menschen Displays mit animierter Werbung im Vergleich zu klassischer Plakatwerbung wahr? Diese Frage stand jüngst im Mittelpunkt einer neuen Untersuchung des Online Marktforschungsinstituts Mediaanalyzer, das sich insbesondere […]
Demokratie und Nachhaltigkeit: Kann Marketing die Welt retten?
Marketingentscheider haben die Macht, unabhängige Medien zu erhalten und Mediapläne nachhaltiger zu gestalten. Ergreift sie, appellierte Thomas Koch an den potenziellen Marketing-Nachwuchs der Hochschule Macromedia. Es war nicht nur ein Vortrag, sondern geradezu eine Brandrede, in der Thomas Koch beim IDOOH Macrosphere Industry Day einen eindringlichen Appell an die Studierenden der Hochschule Macromedia richtete: „Wir […]
Die Bundeswehr im DOOH-Check: „Ständig präsente Werbeform im Alltag der Zielgruppe“
„Weil du es kannst“: In ihrer neuen Kampagne zeigt sich die Arbeitgebermarke der Bundeswehr selbstbewusst. Der Fokus liegt auf (D)OOH – aus gutem Grund, erklären Sabine Castenow von Castenow und Sven Büteröwe von Crossmedia, die Kampagne und Mediaplanung umgesetzt haben. Für die neue Arbeitgeberkampagne der Bundeswehr setzen Sie neben anderen Medien den größten Fokus auf […]
DOOH-Wissensbooster beim IDOOH Macrosphere Industry Day
Die geballte Ladung DOOH-Know-how für die Studierenden der Macromedia: An der Hochschule bekamen Studierende im November einen Tag lang einen breiten Praxis-Blick auf das Medium und seine Besonderheiten. Was ist Digital Out of Home, warum darf das Medium in keinem Mediaplan fehlen, wie lässt es sich mit anderen Kanälen kombinieren, welche Trends gibt es – […]
„DOOH ist ein sehr dankbares Neuro-Medium“
Kaufen ist ein Entscheidungsprozess, und 95 Prozent der Entscheidungen treffen wir unbewusst. Gesa Lischka, CEO der Neuromarketingagentur Kochstrasse, ist überzeugt: Wer dieses Unbewusste in die Kampagnenentwicklung einbezieht, hat mehr Erfolg. Gerade Digital Out of Home bietet dabei ein enormes Potenzial. Frau Lischka, warum ist Neuromarketing wichtig und wie kann man damit die Werbewirkung steigern? Wir […]
OTTO im DOOH-Check: „Genau dort präsent, wo sich die Zielgruppe aufhält“
Zum 75. Geburtstag brachte OTTO im Sommer einen limitierten Geburtstags-Sneaker mit Adidas auf den Markt – samt Pop-up Store und passender Kampagne, unter anderem mit Fokus auf DOOH. Für OTTO ein flexibles, zielgruppengenaues Medium, das wirkt. Den limitierten Geburtstags-Sneaker bewirbt OTTO unter anderem mit einem Fokus auf Digital out of Home. Warum setzen Sie auf […]
P&PS 3.0: So gelingt es, unterschiedliche Umfelder zu erfassen
Was steckt eigentlich hinter der Public & Private Screens 3.0-Studie – und wie werden darin ganz unterschiedliche Außenwerbemedien abgebildet? Das zeigte IDOOH-Geschäftsführer Frank Goldberg auf der IDOOH Konferenz in Düsseldorf. Fast 100.000 DOOH-Werbeträger gibt es in Deutschland – und diese könnten unterschiedlicher nicht sein. Ob an Flughäfen, Raststätten, (U-)Bahnhöfen, Tankstellen, im Retailbereich, in Shoppingmalls, Supermärkten, […]
kaufDA im DOOH-Check: “Ideales Medium für die Markenwahrnehmung”
Bonial startete kürzlich eine neue (D)OOH-Kampagne für kaufDA an über 3.000 Standorten. Für CMO und CCO Florian Reinartz ein Medium, das nicht nur Emotionen transportieren, sondern auch die Markenwahrnehmung steigern kann. Diebisch gute Deals: Mit diesem Claim startete Bonial im September eine neue nationale (D)OOH-Kampagne (Agentur: la red) für die Local-Shopping-App kaufDA mit Fokus auf […]
