Kochs Media-ABC: R wie Reichweite
Werbung ist dazu da, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt und begehrt zu machen. Und das fuktioniert nur mit einer entsprechenden Reichweite. In der aktuellen Folge seines Media-ABCs erklärt Thomas Koch, welche Medien echte Reichweiten-Bringer sind und warum ein “gesunder” Media-Mix entscheidend zum Erfolg einer Kampagne beiträgt. Inzwischen stoßen wir bei unserem Media-ABC […]
DSS Europe: Ein neues DOOH-Verständnis
Ein frischer Blick auf bewährte Konzepte und ein kluger Einsatz von AI: Auf dem DSS Europe in München diskutierte die Branche die Zukunft von Digital Out of Home. Balthasar Mayer, Chefredakteur von invidis, hat die wichtigsten Erkenntnisse aus der zweitägigen Konferenz für den IDOOH-Blog zusammengefasst. Über die Erfolge reden, Herausforderungen klar benennen – das ist […]
„Twin Transformation“ in der Außenwerbung
Viele DOOH-Vermarkter setzen bereits auf Ökostrom. Das ist die Voraussetzung für eine besonders gute Energiebilanz. Christian Rind von It Works zeigt anhand des neuen Tools „Eco Check“, wie Kunden das für ihre Mediaplanung einsetzen und gleichzeitig ihre Performance optimieren können. Wie grün ist DOOH wirklich? Die offiziellen Zahlen lesen sich fast zu schön, um wahr […]
Kochs Media-ABC: Q wie Qualität vs. Quantität
Was zählt mehr: Reichweite oder Wirkung? In der Werbung ist diese Frage entscheidend – und emotionaler, als man denkt. In der aktuellen Folge seines einzigartigen Media-ABCs begibt sich Mr. Media Thomas Koch auf sehr dünnes Eis und nimmt uns mit auf eine Spurensuche zwischen nackten Zahlen, Emotionen und echter Media-Qualität. Kann man sich auf dünneres […]
Kochs Media-ABC: P wie Performance
Spätestens seit dem Siegeszug von Online wuchs Performance zu einem echten Schwergewicht im modernen Marketing heran. Warum dies zu einer Schieflage im Mediabusiness mit oftmals fatalen Folgen für die Marke führt, erklärt Mr. Media Thomas Koch in der neuesten Ausgabe seines einzigartigen Media-ABC. Kaum eine Technologie hat die Mediabranche stärker verändert als Performance Marketing. Zusätzlich […]
Kochs Media-ABC: O wie Onlinewerbung
Vor 30 Jahren wurde in Deutschland der erste digitale Banner auf einer Website geschaltet – seitdem hat die Onlinewerbung weltweit einen unvergleichlichen Siegeszug hingelegt. Warum sie dennoch nur im Mix mit anderen Medien funktioniert, erklärt Mr. Media Thomas Koch in der neuesten Folge seines einzigartigen Media-ABC. 1995 waren viele von uns live dabei, als Compuserve […]
Außenmedien als Bestandteil intelligenter Städte – Smart Cities als Social Media Networks
Sie können weit mehr als nur Werbung in den urbanen Raum bringen: Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverband Aussenwerbung, über die Bedeutung von Out-of-Home-Medien für Smart Cities. Urbanisierung, Mobilität, Digitalisierung, Konnektivität, Wissenskultur und Nachhaltigkeit – einige der globalen Megatrends dieses Jahrtausends prägen auch die deutschen Städte zunehmend. Daten sind in intelligenten Kommunen der Klebstoff, der digitale […]
Kochs Media-ABC: N wie Nachhaltigkeit
Weniger ist oft mehr – diese Devise sollte eigentlich auch für die Werbung gelten. Denn Marken würden dabei sowohl ihre Marketingbudgets als auch das Klima schonen. Und das Ganze ohne Wirkungsverlust! Warum das so ist, zeigt Mr. Green Media Thomas Koch in der neuesten Folge seines einzigartigen Media-ABCs, das beim Buchstaben N sich – natürlich […]
Jetzt online: Das IDOOH-Nachhaltigkeitsglossar als Orientierung für Marketer
Green Media leicht gemacht: Mit unserem neuen Nachhaltigkeitsglossar bieten wir einen Überblick über die wichtigsten Begriffe zum Thema Nachhaltigkeit und nachhaltige Mediaplanung. Nachhaltigkeit ist im Marketing längst kein Nice-to-Have mehr, sondern wichtiger Bestandteil in der Kampagnenplanung. Denn Werbung hat einen enormen Impact auf die CO2-Bilanz, und ein grüner Mediamix wird immer relevanter. Doch wer nachhaltiger […]
“All for none (Teil 2)”
Gemeinsam wollen FAW und IDOOH die „grüne“ Positionierung von (D)OOH im Werbemarkt voranbringen. Dabei geht es unter anderem um die Ermittlung eines spezifischen „Product Carbon Footprint“ von (D)OOH-Kampagnen. Einen Markt-konformen Standard für die Bilanzierung solcher Kampagnen gibt es bisher nämlich nicht. 2. Teil der Nachhaltigkeitsserie von Karin Winter, Marketing & PR beim FAW. (D)OOH gilt […]
