DOOH zwischen Schulbank und Arbeitsmarkt
Der Touchpoint Schule & Hochschule bietet spannende Chancen für Marken und Vermarkter. In Teil zwei unseres Überblicks nehmen wir die Schüler der allgemein- und berufsbildenden Schulen in den Fokus – und zeigen, wie DOOH sie gezielt erreichen kann. „Mit uns beißt du sicher in die Erdbeere“, so lautete die Zeile, mit der ein Pharmakonzern für […]
Für immer weg mit dem CO₂!
Wie wir Treibhausgase wieder loswerden können – und warum das nicht länger Zukunftsmusik ist, erklärt Robin Hüdepohl von E.ON Energy Projects auf der IDOOH-Konferenz. Die Konzentration von CO₂ in der Atmosphäre ist heute rund 50 Prozent höher als zu Beginn der industriellen Revolution – Tendenz steigend. Die Folgen sind längst sichtbar: extreme Wetterlagen, Ernteausfälle, steigende […]
Standbild statt Storytelling
Viele DOOH-Kampagnen wirken wie Plakate mit animierter Schrift – mehr nicht. Dabei bietet das Medium weit mehr kreative Spielräume. Wir haben mit Frederik Hofmann gesprochen, Gründer und Geschäftsführer der Kreativagentur Motor Kommunikation, was gute Außenwerbung wirklich ausmacht. „Gute Kreation ist nicht bloß Unterhaltung – sie bleibt hängen und bewirkt etwas“, sagt Frederik Hofmann. Als CCO […]
DOOH-ROOKIE BND: Der Geheimdienst sucht Terroristen – und Personal
Auch unter Spionen gibt es einen Fachkräftemangel. Deshalb hat der Bundes-Nachrichten-Dienst im vergangenen Jahr seine Zurückhaltung aufgegeben und öffentlichkeitswirksam eine Image-Kampagne gestartet. „Stell dir vor, du wirst vom BND gesucht“, lautete eine der Motivzeilen, auf den Screens, die im März 2024 für Aufmerksamkeit sorgten. Die Auflösung stand direkt darunter: „Als Teil des Teams“. Im Rahmen […]
DOOH-Kampagnen für den Campus
Der Touchpoint Schule & Hochschule bietet spannende Chancen für Marken und Vermarkter. In Teil eins unseres Überblicks nehmen wir die Studierenden in den Fokus – und zeigen, wie digitale Außenwerbung sie gezielt erreichen kann. Der Hochschulmarkt ist in Bezug auf Digital Out of Home als Touchpoint Chance und Herausforderung zugleich. „Der Hochschulwerbemarkt ist zum Teil […]
DOOH-Rookie Vorwerk: „Wir wollten einen Wow-Effekt“
Im vergangenen Frühjahr hat Vorwerk, Hersteller von Haushaltsprodukten mit einer über 120-jährigen Geschichte, zur Bewerbung seiner Küchenmaschine “Thermomix” erstmals den Touchpoint Digital Out of Home mit in den Mediamix aufgenommen. Bettina Graf, Leiterin des Kundenmarketings, erklärt im Interview, wie dieser Schritt auf den Marketingerfolg des Traditionsunternehmens, das seine Produkte ausschließlich über den Direktvertrieb absetzt, einzahlt. […]
Von Bordeaux nach Berlin: Wie Displayce den DOOH-Markt im DACH-Raum erobern will
Das französische Adtech-Unternehmen Displayce, das auf programmatische DOOH-Werbung spezialisiert ist, startet seine Expansion in den DACH-Raum von Berlin aus. Head of Sales DACH Stefan Benno Müller erklärt, warum Deutschland dabei eine Schlüsselrolle einnimmt und wie sich die Media Plattform von anderen unterscheidet. An seinem Französisch muss Stefan Benno Müller noch arbeiten. „Das ist seit dem […]
DOOH in Österreich: Alle Zeichen auf Wachstum
Im Nachbarland ist DOOH ebenfalls ein starker Kanal im Medien-Mix. Um die Interessen aller Player zu vertreten und zur Einführung einer gemeinsamen Reichweitenmessung, wurde jüngst der Außenwerbeverband OOHA gegründet. Abgefahren: Die Übertragung der Ski-WM, die in diesem Jahr in Saalbach-Hinterglemm stattfand, lief erstmalig nicht nur in den heimischen Wohnzimmern, sondern auch auf vielen Straßen und […]
„Haltungskampagnen sind wichtiger denn je“
Ines Imdahl, Gründerin und Geschäftsführerin des Marktforschungsinstituts lönneker & imdahl rheingold salon, hat sich intensiv mit der Gen Z beschäftigt. Die ernüchternde Erkenntnis: Diese Alterskohorte ist die, die am wenigsten nachhaltig agiert. Ein Gespräch darüber, warum Nachhaltigkeit dem Lustprinzip folgen muss. Frau Imdahl, wie würden Sie die Haltung der Generation Z zum Thema Nachhaltigkeit beschreiben? […]
„3D-Motive finden alle cool und fresh“
Wie werden DOOH-Kampagnen zeitgemäß, wie pusht Programmatic die Kreation und was sind die Trends für 2025? Dirk Fischer kennt die Antworten: Als Head of Motion Design verantwortet er bei WallDecaux die Kreationsseite digitaler OOH-Werbemittel. Übrigens: In einem Monat, am 11. April, ist Einreichschluss der DOOH Creative Challenge 2025! Herr Fischer, DOOH wird häufig in erster […]
