„Haltungskampagnen sind wichtiger denn je“
Ines Imdahl, Gründerin und Geschäftsführerin des Marktforschungsinstituts lönneker & imdahl rheingold salon, hat sich intensiv mit der Gen Z beschäftigt. Die ernüchternde Erkenntnis: Diese Alterskohorte ist die, die am wenigsten nachhaltig agiert. Ein Gespräch darüber, warum Nachhaltigkeit dem Lustprinzip folgen muss. Frau Imdahl, wie würden Sie die Haltung der Generation Z zum Thema Nachhaltigkeit beschreiben? […]
„3D-Motive finden alle cool und fresh“
Wie werden DOOH-Kampagnen zeitgemäß, wie pusht Programmatic die Kreation und was sind die Trends für 2025? Dirk Fischer kennt die Antworten: Als Head of Motion Design verantwortet er bei WallDecaux die Kreationsseite digitaler OOH-Werbemittel. Übrigens: In einem Monat, am 11. April, ist Einreichschluss der DOOH Creative Challenge 2025! Herr Fischer, DOOH wird häufig in erster […]
DOOH-Rookie Kleinanzeigen: „Mit DOOH verringern wir unseren CO2 Footprint“
Nachdem Ebay seine Schnäppchenplattform verkauft hat, erfolgte zwei Jahre darauf das Rebranding. Neuer Name, neues Logo, neues Design. Im Herbst 2023 startete Kleinanzeigen seine erste DOOH-Kampagne. Head of Brand, Iskra Velichkova, erklärt, warum digitale Außenwerbung vor allem im Hinblick auf Nachhaltigkeit die richtige Wahl im Mediamix ist. Kleinanzeigen hat vor eineinhalb Jahren angefangen, digitale Außenwerbung […]
Winner DCC YoungSTARS 2024: Um Hilfe rufen, ohne ein Wort zu sagen
Ein Nachwuchs-Team der Agentur Sommer & Goßmann holte Gold beim DCC YoungSTARS-Award 2024. Im Zentrum des 10-Sekünders steht das noch wenig bekannte Handzeichen für Gewaltbetroffene. Mit einer Milliarde Brutto-Kontakten mindestens einem Menschen in Not zu helfen – das ist das Ziel der Gewinnerkampagne „Eine Hand spricht, wenn Worte versagen“ des DCC YoungSTARS-Awards 2024, die seit […]
DDA: Eine Bühne für herausragende DOOH-Cases
Der Deutsche Digital Award (DDA) des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) sucht wieder die besten digitalen Produkte und Kampagnen – auch aus dem Bereich Digital Out of Home. Kai Ebert, DDA-Beirat im BVDW sowie Director Growth der SYZYGY Group, erklärt im Interview, wie der Sprung auf die Shortlist gelingen kann. Herr Ebert, in diesem Jahr wird […]
DOOH-Rookie ASB: Marke und Menschen im Fokus
Der Arbeiter- und Samariterbund hat letzten Herbst erstmals DOOH genutzt, um für sich und seine Angebote zu trommeln. Die Image-Kampagne lief deutschlandweit und übertraf sämtliche Erwartungen. Im Oktober 2024 fiel der Startschuss für die neue Imagekampagne „DASBeste fürs Leben“ des Arbeiter- und Samariterbundes ASB. Das Ziel: Die Hilfs- und Wohlfahrtsorganisation deutschlandweit bekannter und die vielfältige […]
„AR wird zum Conversion- und Umsatztreiber“
Nach 3-D-Installationen erobert zunehmend auch Augmented Reality (AR) die digitale Außenwerbung. Anders als bei Virtual Reality, die eine komplett simulierte Realität darstellt, wird bei AR die reale Welt durch virtuelle Inhalte angereichert. Als interaktive Schnittstelle zwischen physischem und digitalem Raum eröffnet AR zahlreiche neue Werbemöglichkeiten. Marcus Veigel, Gründer und Geschäftsführer der digitalen Kreativagentur cynapsis interactive, […]
„Wir bieten im Retail unabhängig buchbares Inventar“
Neue Giant Walls ins Düsseldorf, mehr Flächen im Premium LEH und wachsende Erfolge im Bereich Retail Media – Frederik Horst, Marketingchef von DIGOOH und verantwortlich für die Marketingaktivitäten von inovisco, über die weitere Unternehmensstrategie. Herr Horst, inovisco Mobile Media hat drei neue große Screens in Düsseldorf in der Vermarktung. Wie kam es zu diesem Einstieg […]
Wenn das Warenwirtschaftssystem zum Kampagnen-Trigger wird
Programmatic DOOH bietet in Kombination mit DCO vielfältige Möglichkeiten, Kampagnenmotive individuell an den Kontext anzupassen. Neben den üblichen Faktoren wie Zeit und Wetter kann auch der Lagerbestand oder die Verfügbarkeit einer Dienstleistung als Auslöser für die automatisierte Motivgestaltung herangezogen werden. Wie wäre es, wenn Ihre digitale Außenwerbung nicht nur Produkte zeigt, sondern auch den aktuellen […]
„Bisher gibt es nichts Vergleichbares“
Der Gründer und geschäftsführende Gesellschafter des DOOH-Vermarkters HYGH, Fritz Frey, gibt ordentlich Gas. Mehr Umsatz, mehr Aufmerksamkeit, lautet die Devise. Die Einnahmen sollen sich 2025 verdoppeln, für Publicity dürfte ein Mega-Screen in der Hauptstadt sorgen. Der 28-Jährige spricht im Interview über Pläne und Perspektiven. Herr Frey, erst kürzlich wurde bekannt, dass sich HYGH die Vermarktungsrechte […]
