Mit KI gegen Greenwashing: So fördert die Publicis Groupe Nachhaltigkeit in der Werbung
Die Publicis Groupe hat ein Tool entwickelt, das mithilfe von Künstlicher Intelligenz Unternehmen dabei unterstützt, transparent zu kommunizieren und nachhaltige Produkte und Services zu bewerben. Warum das wichtig ist – und wie es funktioniert. Umweltfreundlich, klimaneutral, recyclebar: Viele Unternehmen werben mit Aussagen wie diesen – doch was wirklich dahintersteckt, ist für die Verbraucher oft schwer […]
Österreichische Krebshilfe im DOOH-Check: Wichtige Botschaft mit kreativer Umsetzung
Mit der kreativen und smarten Nutzung von DOOH machen die Österreichische Krebshilfe und weitere Initiatoren auf die Gefahren des Rauchens und die Bedeutung der Früherkennung aufmerksam. Warum gerade Digital Out of Home dafür das richtige Medium ist, erklären Martina Löwe (Österreichische Krebshilfe) und Helmut Winkler (MSD Österreich) im DOOH-Check. Es war eine ungewöhnliche Aktion mit […]
„KI ist kein Senior Creative Director, sondern ein Teamkollege“
Die Curious Company hat für die Neue Leben Versicherung eine beeindruckende Kampagne umgesetzt – mithilfe von KI. Geschäftsführer Henning Westerwelle erklärt, wie Künstliche Intelligenz die Kreation beeinflusst, speziell im Bereich DOOH. Henning, wie arbeitet ihr in der Curious Company mit KI und wo unterstützt sie euch im Alltag? Wir sind eine kleine Agentur und müssen […]
Recup im DOOH-Check: „Bestens geeignet für den Markenaufbau“
Seit Frühjahr 2024 gibt es das Mehrwegsystem Recup auch in Österreich, im letzten Herbst sollte die Marke einen zusätzlichen Bekanntheits-Boost erlangen: Mithilfe einer humorvollen (D)OOH-Kampagne, die mit prägnanten Inhalten überzeugte. Alexander Burger, Head of Marketing, erklärt, warum Außenwerbung für den Markenaufbau bei jungen, umweltbewussten Zielgruppen genau das richtige Medium ist. In Ihrer jüngsten Kampagne für […]
Recycelte Schiffscontainer: Umweltfreundliche DOOH-Lösung in Liverpool
Recycelte Schiffscontainer, alte Plastikflaschen, Solarstrom und LED: Ein neues DOOH-Banner in Liverpool kombiniert gekonnt gleich mehrere Faktoren, die für eine umweltfreundliche Werbelösung stehen. Möglich macht das eine Kooperation der Stadt Liverpool mit dem Out-of-Home-Anbieter Media Co. Die DOOH-Fläche am berühmten St. George’s Gateway im Zentrum wird mit erneuerbaren Energien aus einem hochmodernen Solarstromsystem betrieben und […]
JOM-Prognose 2025: Außenwerbung als Gewinner
Gute Aussichten für das DOOH-Jahr 2025: Laut einer Prognose der JOM Group für den deutschen Werbemarkt werden die Netto-Werbeausgaben hierzulande um etwa 3 Prozent steigen – trotz schwacher gesamtwirtschaftlicher Konjunktur. Damit erreicht der Markt ein Gesamtvolumen von knapp über 30 Milliarden Euro. Als Gewinner sieht die Agentur die (digitale) Außenwerbung. Denn: Den Weg der Digitalisierung […]
Programmatic, Targeting, 3D: So stellt sich Flughafenwerbung für die Zukunft auf
DOOH am Airport ist ein spezielles Genre mit eigenen Spielregeln. Was im kommenden Jahr wichtig wird und welche Chancen das für Werbungtreibende bietet. Drogen am Flughafen Frankfurt? Keine Sorge, es war alles legal – und ein eindrucksvoller Beweis, wie kreativ Flughafenwerbung heute sein kann: Zum Start der Serie „Griselda“ über eine kolumbianische Drogenhändlerin zog Netflix […]
Auffällig, unterhaltsam, informativ: Best-Noten für DOOH
Eine neue Studie von Mediaanalyzer untersucht, wie die Menschen DOOH-Kampagnen wahrnehmen – und was die Vorteile sind. Die Ergebnisse haben das Marktforschungsinstitut sogar selbst überrascht. Wie nehmen die Menschen Displays mit animierter Werbung im Vergleich zu klassischer Plakatwerbung wahr? Diese Frage stand jüngst im Mittelpunkt einer neuen Untersuchung des Online Marktforschungsinstituts Mediaanalyzer, das sich insbesondere […]
Demokratie und Nachhaltigkeit: Kann Marketing die Welt retten?
Marketingentscheider haben die Macht, unabhängige Medien zu erhalten und Mediapläne nachhaltiger zu gestalten. Ergreift sie, appellierte Thomas Koch an den potenziellen Marketing-Nachwuchs der Hochschule Macromedia. Es war nicht nur ein Vortrag, sondern geradezu eine Brandrede, in der Thomas Koch beim IDOOH Macrosphere Industry Day einen eindringlichen Appell an die Studierenden der Hochschule Macromedia richtete: „Wir […]
Die Bundeswehr im DOOH-Check: „Ständig präsente Werbeform im Alltag der Zielgruppe“
„Weil du es kannst“: In ihrer neuen Kampagne zeigt sich die Arbeitgebermarke der Bundeswehr selbstbewusst. Der Fokus liegt auf (D)OOH – aus gutem Grund, erklären Sabine Castenow von Castenow und Sven Büteröwe von Crossmedia, die Kampagne und Mediaplanung umgesetzt haben. Für die neue Arbeitgeberkampagne der Bundeswehr setzen Sie neben anderen Medien den größten Fokus auf […]
