Kochs Media-ABC: J wie Junk Media
Junk Media oder High Quality Media – es ist absolut nicht egal, in welchem Medium und hier in welchem Umfeld oder Kontext eine Werbung erscheint. Warum und was es mit “Junk Media” überhaupt auf sich hat, erklärt Mr. Media Thomas Koch in der neuen Folge seines einzigartigen Media-ABCs. Den Begriff Junk kennt man. Am häufigsten […]
DOOH Creative Challenge: Startschuss für die DCC YoungSTARS 2025!
Auch das IDOOH steigt in die neue Award-Saison ein: Ab sofort ist die DCC YoungSTARS 2025 eröffnet. Im fünften Jahr der DOOH Creative Challenge wartet die speziell für die Young Talents eingerichtete Kategorie mit deutlich erhöhten Gewinnen auf. Das IDOOH sucht mit den DCC YoungSTARS nun bereits zum fünften Mal die kreativsten Nachwuchstalente aus Hochschulen, […]
Wie mit (D)OOH jede Kampagne ökonomisch und ökologisch effizierter wird
Eine neue Studie des Fachverband Aussenwerbung (FAW) belegt: (D)OOH ist essenziell für einen nachhaltigen Media-Mix. FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler erklärt anhand der Studienmethodik und -ergebnisse, wie jede Kampagne mithilfe der Außenmedien „grüner“ werden kann. „Der Mega-Marketing-Trend ist und bleibt Nachhaltigkeit“, konstatierte Mediaplus jüngst in ihrem „CMO Barometer“. Demnach setzen mehr als 450 internationale Marketingchefs auf weniger […]
Kochs Media-ABC: I wie Inkrementalität
Eine hohe Reichweite ist noch immer eine der wichtigsten Voraussetzungen für den Erfolg einer Kampagne. Welche Rolle dabei der Begriff “Inkrementalität” spielt, erklärt Mr. Media Thomas Koch in seiner neuesten Folge seines ganz speziellen Media-ABCs. Für den Buchstaben I in unserem Media-ABC kann man sich einige Alternativen einfallen lassen. Ich könnte zum Beispiel den feinen […]
Der “TV-BOOHST”: So macht DOOH TV-Kampagnen noch effizienter
Besserer Ausgleich regionaler Schwankungen, höhere inkrementelle Reichweite, niedrigerer TKP und zusätzliche Zielgruppen: Wie Digital Out of Home TV-Kunden hilft, ihre Ziele besser zu erreichen. TV ist nach wie vor fester Bestandteil vieler Mediapläne. Doch das Medium stehe schon seit längerem vor mehreren Herausforderungen, sagte Lars Kirschke, Geschäftsführer bei der It Works Group, bei seinem Vortrag […]
Let’s prompt together, but let’s prompt (D)OOH!
Digital Out of Home präsentiert sich mit einem eigenen Summit auf der DMEXCO. Gut, weil im Programmatic-Zeitalter die Grenzen zwischen den Disziplinen aufweichen. Aber auch ein Balance-Akt. Denn die Außenwerber funktionieren ganz anders als die Onliner, brauchen also eine eigene, kräftige Stimme. Ein herausfordernder Spagat im Gattungsmarketing, wie Bernd Rabsahl, CEO der It Works Group, […]
Kochs Media-ABC: H wie How Brands Grow
Vom Buchstaben H bis zum R ist es im ABC eigentlich noch recht weit. Mr. Media Thomas Koch schafft den Sprung aber mühelos im folgenden Text – und zwar mithilfe des legendären Marketing-Experten Byron Sharp. Wenn wir zum letzten Blogbeitrag schrieben, dass der Buchstabe G (Green Media) der wohl wichtigste Buchstabe sei, hieß das natürlich, […]
Nachhaltigkeit in der Medienbranche: Vom Nice-to-Have zum Must-Have?
Auch wenn jedem die Dringlichkeit des Themas bewusst ist: Nachhaltigkeit ist in der Medienbranche noch lange kein Selbstläufer. Für den nötigen Handlungsdruck sorgen nun immer mehr Regularien. Das ist auch richtig so, findet Stephanie Helen Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA bei der Omnicom Media Group, die in ihrem Gastbeitrag einen Einblick in die wichtigsten […]
Kochs Media-ABC: F wie Funnel
Der Buchstabe F führt Mr. Media Thomas Koch zum guten alten Funnel. Für die Entwicklung einer Mediastrategie ist der sogenannte Verkaufstrichter von enormer Bedeutung, soviel ist den meisten Experten klar. Aber wie steht es mit seinem Einfluss auf den Media-Mix? Der Marketing oder Sales Funnel (deutsch: Verkaufstrichter) ist ein Gerüst, das alle Phasen bis zur […]
Kochs Media-ABC: E wie Effizienzität
Auf D folgt im Alphabet bekanntermaßen das E – und bei diesem Buchstaben beschert uns Kochs Media-ABC eine Wort-Neuschöpfung: Effizienzität. Diese klingt lustig, spiegelt aber eine unnötige Entwicklung im Media-Business wider, wie Media-Experte Thomas Koch erklärt. „Effizienzität“? Nein, Sie haben nicht falsch gelesen. Das ist meine Wortschöpfung und der Tatsache geschuldet, dass hierzulande die Themen […]
