Kochs Media-ABC: M wie Media-Mix
Kommt man beim Verfassen des Media-ABC zum M, steht man vor einer schier unerschöpflichen Auswahl an Begriffen. Mr. Media Thomas Koch entschied sich für den “Media-Mix”, weil der Orchestrierung der Medien Magisches anhaftet. Und weil der sagenumwobene Media-Mix gleich zwei Ms enthält. Man kommt bei der Entwicklung und Ausgestaltung einer Mediastrategie selten in die Versuchung, […]
„All for none“
Die gesetzliche Verankerung von Nachhaltigkeitszielen in der Europäischen Union stellt die gesamte Wirtschaft vor weitreichende Berichtspflichten, so auch die Vermarkter von (Digital) Out of Home. In einer kleinen Blog-Serie fasst Karin Winter, beim Fachverband Aussenwerbung (FAW) zuständig für Marketing & PR, zusammen, was das für die Außenwerber bedeutet und wie FAW und IDOOH gemeinsam die […]
Nachhaltigkeit leben aus „innerer Überzeugung“ heraus
Markus Riese ist Green CMO of the Year 2024. Seit Anfang 2020 koordiniert er den Aufbau eines strategischen Nachhaltigkeitsmanagements im BR und im ARD-Medienverbund. Im September 2021 übernahm er zusätzlich die Leitung des ARD-Boards Ökologische Nachhaltigkeit. Im Interview erklärt er, wie es ist, an der Gestaltung einer enkeltauglichen Medienwirtschaft mitzuwirken und einheitliche Standards zu definieren […]
Kochs Media-ABC: K wie Künstliche Intelligenz
In der aktuellen Folge seines Media-ABCs widmet sich Mr. Media Thomas Koch der Künstlichen Intelligenz. Eines ist laut Koch schon mal sicher: KI wird zu einer Disruption in der Media-Branche führen – ob zum Guten, wird sich allerdings noch zeigen müssen. Das Potenzial dazu wäre auf jeden Fall da. Im Zuge unseres beliebten Media-ABCs kommen […]
Kochs Media-ABC: J wie Junk Media
Junk Media oder High Quality Media – es ist absolut nicht egal, in welchem Medium und hier in welchem Umfeld oder Kontext eine Werbung erscheint. Warum und was es mit “Junk Media” überhaupt auf sich hat, erklärt Mr. Media Thomas Koch in der neuen Folge seines einzigartigen Media-ABCs. Den Begriff Junk kennt man. Am häufigsten […]
DOOH Creative Challenge: Startschuss für die DCC YoungSTARS 2025!
Auch das IDOOH steigt in die neue Award-Saison ein: Ab sofort ist die DCC YoungSTARS 2025 eröffnet. Im fünften Jahr der DOOH Creative Challenge wartet die speziell für die Young Talents eingerichtete Kategorie mit deutlich erhöhten Gewinnen auf. Das IDOOH sucht mit den DCC YoungSTARS nun bereits zum fünften Mal die kreativsten Nachwuchstalente aus Hochschulen, […]
Wie mit (D)OOH jede Kampagne ökonomisch und ökologisch effizierter wird
Eine neue Studie des Fachverband Aussenwerbung (FAW) belegt: (D)OOH ist essenziell für einen nachhaltigen Media-Mix. FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler erklärt anhand der Studienmethodik und -ergebnisse, wie jede Kampagne mithilfe der Außenmedien „grüner“ werden kann. „Der Mega-Marketing-Trend ist und bleibt Nachhaltigkeit“, konstatierte Mediaplus jüngst in ihrem „CMO Barometer“. Demnach setzen mehr als 450 internationale Marketingchefs auf weniger […]
Kochs Media-ABC: I wie Inkrementalität
Eine hohe Reichweite ist noch immer eine der wichtigsten Voraussetzungen für den Erfolg einer Kampagne. Welche Rolle dabei der Begriff “Inkrementalität” spielt, erklärt Mr. Media Thomas Koch in seiner neuesten Folge seines ganz speziellen Media-ABCs. Für den Buchstaben I in unserem Media-ABC kann man sich einige Alternativen einfallen lassen. Ich könnte zum Beispiel den feinen […]
Der “TV-BOOHST”: So macht DOOH TV-Kampagnen noch effizienter
Besserer Ausgleich regionaler Schwankungen, höhere inkrementelle Reichweite, niedrigerer TKP und zusätzliche Zielgruppen: Wie Digital Out of Home TV-Kunden hilft, ihre Ziele besser zu erreichen. TV ist nach wie vor fester Bestandteil vieler Mediapläne. Doch das Medium stehe schon seit längerem vor mehreren Herausforderungen, sagte Lars Kirschke, Geschäftsführer bei der It Works Group, bei seinem Vortrag […]
Let’s prompt together, but let’s prompt (D)OOH!
Digital Out of Home präsentiert sich mit einem eigenen Summit auf der DMEXCO. Gut, weil im Programmatic-Zeitalter die Grenzen zwischen den Disziplinen aufweichen. Aber auch ein Balance-Akt. Denn die Außenwerber funktionieren ganz anders als die Onliner, brauchen also eine eigene, kräftige Stimme. Ein herausfordernder Spagat im Gattungsmarketing, wie Bernd Rabsahl, CEO der It Works Group, […]
